Kultowy hot dog w Ikei, od lat symbol taniego posiłku po zakupach, staje się droższa. Jednak tym razem zmiana ma wyższy cel społeczny. Nowa strategia giganta meblowego wzbudza zainteresowanie i wywołuje pytania o przyszłość tego popularnego produktu.
Pierwsza podwyżka cen wycofana pod presją klientów
W 2022 roku Ikea podjęła próbę podniesienia ceny hot dogów z pięciu do siedmiu koron – pierwsza podwyżka od 27 lat. Spotkało się to z falą krytyki i sprzeciwu ze strony klientów. Reakcja była na tyle silna, że Ikea wycofała się z decyzji, uznając, że niska cena hot doga jest kluczowa dla jej klientów i dla wizerunku marki.
Wówczas rzecznik Ikei podkreślał, że „hot dog to nie tylko hot dog” – to symbol dostępności i przystępności, które są fundamentem filozofii firmy.
hot dog z misją – nowy sposób na pomoc społeczną
Tym razem zmiana w cenie hot dogów nie wynika z tradycyjnych powodów ekonomicznych. Ikea wprowadziła „hot dog z misją”, której wyższa cena ma wspierać działania społeczne.
Emily Birkin, Country Manager w Ikea Sweden, wyjaśnia:
„W Ikea zdecydowaliśmy się raz na zawsze stanąć po stronie wielu – pomaganie innym i tworzenie społeczności jest w naszym DNA”.
Nowa inicjatywa łączy symboliczne znaczenie hot dogów z zaangażowaniem w dobroczynność. Część zysków z nowego produktu zostanie przeznaczona na wsparcie społeczności lokalnych i organizacji charytatywnych.
Hot dog za pięć koron nadal dostępna
Mimo wprowadzenia nowej opcji „charytatywnego hot dogu”, klasyczna wersja za pięć koron pozostaje w ofercie. Ikea zapewnia, że klienci, którzy szukają taniego i szybkiego posiłku, nadal będą mogli skorzystać z tej możliwości.
Czy nowa strategia się sprawdzi?
Nowy kierunek w polityce Ikei pokazuje, że firma stara się znaleźć sposób na połączenie tradycji z nowoczesnymi wartościami społecznymi. To krok w stronę zrównoważonego biznesu, który angażuje klientów w większe działania na rzecz społeczeństwa.
Jednocześnie Ikea pokazuje, że uważnie słucha swoich klientów, dając im wybór między klasyczną ofertą a opcją wspierającą cele dobroczynne. Czy klienci docenią tę inicjatywę? Czas pokaże.
- Nowe przepisy UE mogą utrudnić walkę z praniem pieniędzy – ostrzeżenie szwedzkiego Urzędu ds. Konkurencji
- Szwedzki rząd bada: czy prywatne firmy mogą budować drogi i koleje szybciej i taniej niż Trafikverket?
- Szybki internet Starlink w samolotach Air France i SAS. Rewolucja na pokładzie już w 2025 roku
- Göteborg rozważa budowę metra. Po wypadku tramwaju wraca dyskusja o nowym systemie transportu
- Nowa karta rekreacyjna dla dzieci w Szwecji. Nawet 2000 koron rocznie bez paragonów i formalności
