Decyzja firmy Mondelez, właściciela szwedzkiej marki czekolady Marabou, o kontynuacji działalności w Rosji wywołuje coraz większe kontrowersje. W obliczu rosyjskiej inwazji na Ukrainę, wiele międzynarodowych firm wycofało się z rynku rosyjskiego, chcąc uniknąć wspierania reżimu Władimira Putina. Mondelez jednak zdecydował inaczej, a jego postawa odbiła się szerokim echem wśród konsumentów i opinii publicznej.
„Inwestorzy nie dbają o moralność”
W lutym tego roku Dirk Van de Put, szef Mondelez, w rozmowie z Financial Times stwierdził, że inwestorzy „nie naciskają” na firmę, by wycofała się z Rosji. W odpowiedzi na te słowa konsumenci zaczęli organizować bojkot produktów firmy, w tym popularnych w Szwecji czekolad Marabou i zestawów czekoladek Aladdin.
Mondelez i kampanie etyczne: sprzeczność w działaniach
Firma Mondelez od lat promuje swoje produkty jako część „odpowiedzialnych przekąsek”, zachęcając konsumentów do dbania o środowisko, recykling opakowań i wspieranie rolników kakao. Jednak jej niejednoznaczne stanowisko wobec sytuacji w Ukrainie kładzie się cieniem na działaniach marketingowych.
- Hipokryzja w przekazie: W czasie gdy firma apeluje o zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną, ignoruje kwestie związane z rosyjską agresją na Ukrainę, która łamie międzynarodowe konwencje.
Bojkot jako odpowiedź konsumentów
Decyzja Mondelez o pozostaniu w Rosji skłoniła wielu konsumentów do rezygnacji z produktów firmy. Na forach i w mediach społecznościowych pojawiają się liczne apele o bojkot czekolad Marabou oraz innych marek należących do Mondelez. Inicjatywy takie, jak strona internetowa leave-russia.org, prowadzone przez Kijowską Szkołę Ekonomii, dostarczają informacji na temat firm, które nadal działają w Rosji, co ułatwia konsumentom podejmowanie świadomych decyzji.
Czy bojkot jest skuteczny?
Pomimo głosów krytyki, bojkoty konsumenckie mogą wywierać realny wpływ na firmy. Mondelez, choć otwarcie przyznaje, że inwestorzy nie naciskają na zmianę polityki, może w dłuższej perspektywie odczuć skutki spadku sprzedaży na rynkach, gdzie konsumenci są bardziej wrażliwi na kwestie etyczne.
Alternatywy dla Marabou: Wybór etyczny
Dla osób szukających alternatywy dla czekolad Marabou i produktów Mondelez, rynek oferuje wiele możliwości:
- Inne marki czekolad: Fazer, Cloetta czy ekologiczne marki takie jak Malmö Chokladfabrik.
- Produkty fair trade: Dostępne w wielu sklepach, wspierają odpowiedzialne praktyki w produkcji kakao.
- Lokalne cukiernie: Ręcznie robione wyroby często oferują wyższą jakość i możliwość wsparcia lokalnych producentów.
Wnioski: Etyka w koszyku zakupowym
W czasach, gdy konsumenci coraz częściej kierują się etyką przy podejmowaniu decyzji zakupowych, postawa takich firm jak Mondelez staje się obiektem ostrej krytyki. Decyzja o pozostaniu w Rosji budzi pytania o wartości, którymi kierują się globalne korporacje, i zmusza klientów do refleksji nad wpływem ich codziennych wyborów.
