Visit Sweden ruszyło z nietypową kampanią promującą kraj jako idealne miejsce na regenerację sił. Pomysł? Przedstawić Szwecję jako pierwszy kraj, który lekarze mogą “przepisać” swoim pacjentom. W kampanii podkreślono terapeutyczne działanie natury, które – zdaniem organizatorów – może przynieść ulgę osobom zmagającym się ze stresem i zmęczeniem.
Promocja natury w stylu recepty
Kampania skierowana jest do mieszkańców innych krajów, a jej głównym przesłaniem jest zachęta do odwiedzenia Szwecji jako formy troski o zdrowie psychiczne. W ramach inicjatywy stworzono nawet formularz skierowania, który ma służyć jako punkt wyjścia do rozmowy z lekarzem na temat ewentualnego “leczenia” poprzez podróż do Szwecji.
W kampanii bierze udział kilku lekarzy z różnych części świata, w tym amerykańska pediatra Stacy Beller Stryer, która w materiałach promocyjnych mówi wprost, że zaleciłaby wyjazd do Szwecji osobom szukającym ukojenia i poprawy samopoczucia.
Krytyka ze strony środowiska medycznego
Pomysł nie wszystkim przypadł do gustu. Szwedzcy lekarze komentują kampanię z dużym dystansem. Przewodnicząca Stowarzyszenia Lekarzy Okręgowych Ylva Sandström określiła ją mianem “jippo”, czyli medialnego chwytu, i skrytykowała ideę przepisywania prywatnych wyjazdów jako formy leczenia. W rozmowie z Läkartidningen zaznaczyła, że taka praktyka mogłaby nadwyrężyć i tak już przeciążoną służbę zdrowia.
Z kolei Christofer Lindholm, szef Rady Etyki i Odpowiedzialności tego samego stowarzyszenia, zwrócił uwagę na potencjalny konflikt z zasadami niezależności zawodu lekarza. Choć uznał przekaz kampanii za humorystyczny, ostrzegł przed rozmywaniem granic między medycyną a marketingiem.
Odpowiedź Visit Sweden
W obliczu krytyki głos zabrał również Jim Hofverberg, dyrektor ds. komunikacji w Visit Sweden. Podkreślił, że celem kampanii nie jest faktyczne zastępowanie porad medycznych, lecz zwrócenie globalnej uwagi na Szwecję jako kierunek podróży, który może wspierać zdrowie psychiczne. Zaznaczył, że kampania opiera się na faktach dotyczących wpływu przyrody na samopoczucie, ale jednocześnie nie traci lekko humorystycznego tonu.
