Coraz większa liczba artystów, zarówno znanych, jak i całkowicie niezależnych, zaczęła w ostatnich miesiącach otwarcie dyskutować o problemie przychodów ze streamingu. Największa platforma muzyczna w Polsce, Spotify, daje muzykom prawdziwą szansę na zarobienie pieniędzy na swoich dziełach. Dokładna kwota, jaką można zarobić za milion wyświetleń, jest jednak nadal bardzo drażliwym tematem.

W rzeczywistości artysta zarabia od 0,003 do 0,005 USD za każde odsłuchanie na Spotify. Oznacza to, że mówimy o kwocie od 3000 do 5000 USD za milion odtworzeń. Przelicza się to na kwotę od 12 000 do 20 000 PLN, w zależności od lokalnych różnic i kursu wymiany. Należy jednak pamiętać, że stawka ta jest elastyczna. Stawki są naturalnie niższe w Polsce, gdzie przeciętny użytkownik płaci mniej za subskrypcję niż w USA czy Niemczech.

Liczba odtworzeń	Szacowany zarobek w USD	Szacowany zarobek w PLN
1 000	3 – 5	12 – 20
10 000	30 – 50	120 – 200
100 000	300 – 500	1 200 – 2 000
1 000 000	3 000 – 5 000	12 000 – 20 000

Natomiast jedno odtworzenie w Europie Zachodniej i Stanach Zjednoczonych generuje od 0,004 do 0,006 USD. Ta wartość może spaść nawet do 0,001 USD w Indiach. To pokazuje, w jakim stopniu pochodzenie geograficzne słuchaczy wpływa na rentowność. Oznacza to, że polscy muzycy muszą uzyskać znacznie więcej odsłuchań, aby zarobić tyle samo, co ich koledzy z Nowego Jorku.

Najlepsi artyści, którzy osiągają niesamowite wyniki, są szczególnie intrygującym przykładem. Drake zarobił od 25 do 35 milionów dolarów na swoich piosenkach, które przekroczyły granicę 7 miliardów odtworzeń w ciągu jednego roku. Mając ponad 6 miliardów odtworzeń, Billie Eilish mogłaby spodziewać się zarobienia ponad 100 milionów złotych. To pokazuje, jak, mimo że niewielu to osiąga, ogromna skala może skutkować bardzo niezawodnym źródłem dochodu.

Sprawa wygląda zupełnie inaczej w przypadku niezależnych artystów, którzy otrzymują 100 000 odtworzeń rocznie. Odpowiada to około 1500 zł dochodu, co jest niewystarczające, aby zapłacić nawet za jedną profesjonalną sesję nagraniową. Jednak motywacja platformy pochodzi od tych artystów. Ich poświęcenie, specjalistyczna estetyka i charakterystyczne brzmienie tworzą ekosystem, który przyciąga oddanych słuchaczy i buduje trwałe społeczności.

Jednak samo nagranie piosenki i przesłanie jej do Spotify nie wystarczy, aby wygenerować przychód. Musisz wykonać kilka kroków: zarejestrować konto artysty na Spotify, współpracować z dystrybutorem (takim jak DistroKid, TuneCore lub CD Baby) i upewnić się, że nagrania są wysokiej jakości. Dopiero wtedy piosenki trafiają do bazy danych Spotify i zaczynają zarabiać pieniądze. Co najważniejsze, każda sekunda odtwarzania ma znaczenie. Wskaźnik rentowności wzrasta wraz z poprawą retencji słuchaczy.

Ważne jest również zauważenie, że wielu artystów zaczyna postrzegać Spotify jako jedno ze swoich wielu źródeł dochodu. Kompleksowy obraz współczesnego modelu kariery muzycznej tworzy suma przychodów z koncertów, towarów, sponsorowanych kampanii, YouTube i TikTok. Mimo że jest to tylko jeden z jej filarów, Spotify nadal ma duże znaczenie.

Znalezienie się na znanych playlistach to jedna ze strategii zwiększania przychodów. Algorytmy Spotify nagradzają piosenki, które otrzymują pozytywne opinie, są często słuchane i są dodawane do bibliotek użytkowników. Pojawienie się na listach odtwarzania, takich jak „New Music Friday” czy „Polska Nowa Fala”, może pomóc w rozpowszechnieniu informacji nawet o mało znanych utworach. Wielu młodych artystów w Polsce zaczęło budować swoją reputację bez pomocy wytwórni płytowej ze względu na te mechanizmy.

Bezpośrednia reklama na Spotify to kolejne narzędzie, które ma potencjał, aby odnieść duży sukces. Poprzez krótkie reklamy audio i wideo artyści mogą dotrzeć do tysięcy potencjalnych słuchaczy, promując swoje utwory za pomocą Spotify Ad Studio. Pomimo rozpoczęcia od kilkuset złotych, skuteczność kampanii, szczególnie w połączeniu z mediami społecznościowymi, może przynieść godne uwagi rezultaty.

Kampanie prowadzone podczas premiery utworu są szczególnie pomocne, ponieważ Spotify dostrzega wzrost zainteresowania i wykorzystuje własne algorytmy do dalszej promocji utworu. Przykładem może być lokalny raper z Warszawy, który z pomocą TikTokerów i reklam na Spotify zebrał 2 miliony wyświetleń w ciągu miesiąca, generując około 30 000 złotych przychodu.

Na początku pomocne mogą być kalkulatory zarobków. Ułatwiają one obliczenie potencjalnych zarobków dla określonej liczby wyświetleń. Na przykład: sto wyświetleń to około 2 zł, tysiąc to już 15 zł, a milion pozwala nam mówić o sumie około 15 000 zł. W kontekście aktywności online jest to krok w kierunku stworzenia pasywnego strumienia dochodu, chociaż może się wydawać, że nie jest to wiele w porównaniu do bardziej konwencjonalnych źródeł dochodu.

Na koniec należy pamiętać, że pomimo swoich wad system Spotify oferuje każdemu szansę. Niektórzy mogą postrzegać go jako początek fantastycznej kariery, podczas gdy inni widzą w nim dodatek do swoich regularnych zadań. Warto skupić się na jakości, metodyczności i interakcji z fanami, niezależnie od wybranego podejścia.