Tegoroczny Barometr Zaufania odsłania drastyczne zmiany w zaufaniu Szwedów do instytucji społecznych, mediów i firm. Wyniki zaskakują! Na szczycie listy najbardziej zaufanych podmiotów znalazły się tradycyjnie Policja i państwowy Systembolaget (sieć sklepów monopolowych), podczas gdy kontrowersyjna platforma wideo TikTok, pomimo ogromnej popularności, znalazła się na samym dnie rankingu.

Media publiczne na szczycie zaufania – ale z podziałami politycznymi

Telewizja SVT i stacja radiowa Sveriges Radio niezachwianie dominują w rankingu zaufania mediów. Aż 67 procent Szwedów deklaruje wysoki poziom zaufania do Sveriges Radio, a 62 procent do SVT. Co ciekawe, zaufanie do SVT wzrosło o trzy punkty procentowe w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Badanie ujawnia jednak wyraźne różnice w postrzeganiu mediów publicznych w zależności od poglądów politycznych. Wyborcy lewicy wykazują znacznie większe zaufanie do mediów publicznych niż wyborcy prawicy. Na tym tle, TV4 (komercyjna stacja telewizyjna) odnotowuje największy wzrost zaufania w zestawieniu, podczas gdy wieczorne gazety Aftonbladet i Expressen tradycyjnie zamykają ranking zaufania do mediów tradycyjnych.

Media społecznościowe na cenzurowanym – niskie zaufanie we wszystkich obszarach

Zaufanie do mediów społecznościowych utrzymuje się na alarmująco niskim poziomie. Platformy takie jak Flashback (forum internetowe) i Instagram cieszą się zaufaniem zaledwie 8 procent Szwedów, podczas gdy Facebook (5 procent), X (dawny Twitter, 4 procent) i TikTok (zaledwie 2 procent!) niemal w ogóle nie budzą zaufania społeczeństwa.

Wyjątkiem w tym negatywnym trendzie jest LinkedIn, który debiutuje w badaniu Barometru Zaufania z wynikiem 17%, co czyni go najbardziej zaufaną siecią społecznościową w Szwecji.

Celebryci i influencerzy – obraz podzielonego zaufania

W kategorii międzynarodowych influencerów najwyżej w rankingu znalazła się gwiazda muzyki pop Taylor Swift (16% zaufania), a za nią irlandzka pisarka Sally Rooney (10%) i kontrowersyjny twórca podcastów Joe Rogan (9%).

Co ciekawe, na szczycie listy w tej kategorii uplasowała się francuska aktorka Giséle Pelicot, która zyskała rozgłos po publicznym oskarżeniu byłego męża o wielokrotny gwałt, co wzbudza mieszane reakcje i kontrowersje.

Polityka w stanie utraty zaufania – spadek się pogłębia

Zaufanie do partii politycznych w Szwecji systematycznie spada i osiągnęło rekordowo niski poziom 16%. To dramatyczny spadek w porównaniu z jeszcze niedawnym szczytem zaufania na poziomie 25% w roku 2022.

W rankingu zaufania do partii politycznych Socjaldemokraci utrzymują pierwsze miejsce (38%), ale i w ich przypadku zaufanie jest daleko od dawnej pozycji. Liberałowie zamykają listę z zaledwie 10% zaufania społecznego.

Jedynym pozytywnym akcentem w tej kategorii jest Partia Zielonych, która odnotowała największy wzrost zaufania w ostatnim roku i cieszy się obecnie najwyższym współczynnikiem zaufania od dekady (20%).

Liderzy zaufania i ci na dnie – ogromne różnice

Podsumowując Barometr Zaufania, niekwestionowanym liderem zaufania wśród wszystkich badanych instytucji i podmiotów pozostaje szwedzka Policja (74% zaufania). Tuż za nią plasują się Systembolaget, Säpo (Szwedzka Służba Bezpieczeństwa), Szwedzkie Siły Zbrojne oraz krajowe uniwersytety i szkoły wyższe.

Na samym dole rankingu, z zatrważająco niskim poziomem zaufania (zaledwie 2%), znajduje się TikTok. W niechlubnym towarzystwie na dnie rankingu znalazły się również producent baterii Northvolt, platforma X (Twitter), Facebook, Instagram i anonimowe forum Flashback. Te ogromne dysproporcje w zaufaniu do różnych instytucji i mediów są jednym z najbardziej uderzających wniosków z tegorocznego Barometru Zaufania w Szwecji.