W poniedziałek w Wielkiej Brytanii wchodzi w życie zakaz reklamowania fast food w telewizji i w internecie. Zakaz reklam fast food w Wielkiej Brytanii ma być elementem szerszej kampanii, która ma ograniczyć otyłość wśród dzieci. O nowych zasadach informują brytyjskie media.
Zakaz przed 21:00 w telewizji i przez całą dobę online
Nowe przepisy blokują reklamy produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli i cukru (HFSS) przed godziną 21:00 w telewizji. W internecie zakaz ma obowiązywać o każdej porze. Regulacje obejmują całą Wielką Brytanię – wynika z rządowych wytycznych opublikowanych na GOV.UK.
Jakie produkty obejmuje zakaz
Zakaz ma dotyczyć m.in. reklam napojów gazowanych, czekolady, słodyczy, pizzy i lodów. Wśród produktów, które mogą zostać objęte ograniczeniami, wskazywane są też niektóre artykuły śniadaniowe, pieczywo z dodatkiem cukru oraz część kanapek. Z opisu zasad wynika, że zwykłe płatki owsiane i większość kaszek, musli oraz granoli nie będą objęte zakazem, ale odmiany z dodatkiem cukru, czekolady lub syropu mogą już pod niego podlegać.
Narzędzie oceniające i możliwość reklam zdrowszych wersji
To, czy produkt podlega zakazowi, ma rozstrzygać specjalne narzędzie oceniające jego skład. System porównuje wartości odżywcze i bierze pod uwagę m.in. poziom tłuszczów nasyconych, soli oraz cukru. Firmy mają nadal móc reklamować zdrowsze wersje produktów, a rząd liczy, że zachęci to producentów do opracowywania nowych receptur.
Dobrowolne stosowanie zasad i ryzyko reakcji regulatora
Organizacja branżowa Food and Drink Federation (FDF) deklaruje zaangażowanie w pomoc konsumentom w zdrowym odżywianiu. Z opisu wynika też, że od października branża miała dobrowolnie stosować nowe zasady. Firmy, które nie dostosują się do regulacji, mogą liczyć się z działaniami brytyjskiego organu nadzoru reklamy ASA.
Wcześniej reklamy produktów HFSS były zakazane na platformach, na których ponad jedna czwarta odbiorców ma mniej niż 16 lat. Z danych NHS, przytaczanych w materiałach rządowych, wynika, że 9,2% dzieci ma problem otyłości, a ubytki w zębach przed ukończeniem piątego roku życia ma około co piąte dziecko. Według opisywanych badań ekspozycja na reklamy niezdrowej żywności może wpływać na wybory żywieniowe dzieci i zwiększać ryzyko nadwagi. Brytyjski rząd szacuje, że zakaz może zapobiec około 20 tys. przypadków otyłości u dzieci.
