W znaczącej zmianie dla szwedzkiego społeczeństwa i kultury picia, Systembolaget, monopolista alkoholowy mający najwyższe zaufanie społeczne w kraju, staje przed nową rzeczywistością – po raz pierwszy od dziesięciu lat Szwedzi piją mniej. Według wstępnych danych opublikowanych przez Centralne Stowarzyszenie Edukacji Alkoholowej i Narkotykowej (CAN), spożycie alkoholu w 2023 roku spadło o 2,7% w porównaniu z poprzednim rokiem, co eksperci wiążą z wpływem sytuacji gospodarczej na zachowania konsumenckie.
“Sytuacja gospodarcza w 2023 roku miała wyraźny wpływ na zakupy alkoholu,” mówi Björn Trolldal z CAN, podkreślając, że spadek spożycia alkoholu jest najwyraźniejszy od 2014 roku, nie licząc wyjątkowego roku pandemii 2020. Dane te wskazują na zmianę trendów społecznych, gdzie konsumpcja alkoholu spada do poziomów niespotykanych od dekady.
Systembolaget również zaobserwowało zmiany w zachowaniach zakupowych klientów. “Klienci odwiedzają nas częściej, ale kupują mniej i wybierają tańsze produkty,” stwierdza Ann Carlsson Meyer, dyrektor generalna Systembolaget, wskazując na powrót do wzorców sprzed pandemii. Mimo spadku wolumenu sprzedaży, przychody firmy wzrosły o 2,7% w czwartym kwartale 2023 roku, a liczba klientów, zwłaszcza w okresie świątecznym, również zanotowała wzrost.
Pomimo zmniejszonej sprzedaży, udział Systembolaget w całkowitej konsumpcji alkoholu w Szwecji wzrósł, co CAN uważa za nieco sprzeczne dane. Ten wzrost może świadczyć o skłonności konsumentów do zaufanych źródeł zakupu alkoholu w niepewnych czasach.
CAN prowadzi monitorowanie spożycia alkoholu w Szwecji od 2000 roku, zbierając dane od około 18 000 respondentów rocznie. Do tej pory w badaniach wzięło udział ponad 410 000 osób, co pozwala na dokładną analizę zmian w spożyciu alkoholu wśród Szwedów.
Nowe dane na temat spożycia alkoholu w Szwecji rzucają światło na zmieniające się preferencje i zachowania konsumentów. Spadek spożycia alkoholu i zmiany w zakupach mogą świadczyć o większej świadomości zdrowotnej lub reakcji na trudności ekonomiczne. Dla Systembolaget, te zmiany stanowią zarówno wyzwanie, jak i możliwość dostosowania się do ewoluujących potrzeb społecznych. Pomimo zmniejszonej sprzedaży, wzrost liczby klientów i przychodów wskazuje na nadal silną pozycję firmy na rynku.