Szwedzi spędzają średnio 95 minut dziennie w serwisach streamingowych, a przeciętne gospodarstwo domowe ma 3,9 usług. SVT Play pozostaje najczęściej używaną platformą, z której korzysta 71% badanych, choć jej popularność spadła o 10 punktów procentowych rok do roku. TV4 Play również notuje zniżkę. Netflix zyskał +8 pp i korzysta z niego 59% Szwedów, co według tegorocznego Streamingbarometru tv.nu zbliża serwis do krajowych liderów.
Kto prowadzi w rankingu i jak zmienia się widownia
W grupie poniżej 45 lat Netflix już wyprzedził SVT Play. Jednocześnie 58% gospodarstw ma co najmniej cztery subskrypcje, co odzwierciedla szeroki koszyk usług i polowanie na katalogi treści. Kryminały pozostają najwyżej cenionym gatunkiem we wszystkich grupach wiekowych – wskazuje tv.nu. W ujęciu urządzeń królują smart-TV (84%), a wśród młodszych rośnie znaczenie telefonów (44%).
Taniej z reklamą: nowy standard oszczędzania
Rekordowa liczba widzów wybiera plany z reklamami, by obniżyć koszt miesięczny. 54% populacji korzysta z przynajmniej jednej usługi finansowanej reklamami, a średnia liczba takich subskrypcji na osobę więcej niż się podwoiła. „Widzowie chcą mieć szerszy wybór bez nadwyrężania budżetu. Abonamenty z reklamami i elastyczne pakiety umożliwiają korzystanie z większej liczby usług jednocześnie” – komentuje Helen Orselius, dyrektor generalna tv.nu.
Sport kusi, ale ceny hamują
Oferta sportowa rośnie, jednak 60% badanych uznaje wysokie ceny za barierę. 25% deklaruje, że w ogóle nie ogląda sportu na żywo w streamingu. To tłumaczy, dlaczego popyt na drogie pakiety turniejowe czy ligowe nie rośnie tak szybko, jak biblioteki VOD. „Dzięki dużej bazie użytkowników możemy zapewnić branży unikalny wgląd w zwyczaje Szwedów” – dodaje Johanna Cervin, dyrektor marketingu tv.nu, zapowiadając dalsze analizy dla rynku.
Najważniejsze liczby 2025
Codzienny czas oglądania wynosi 95 minut, a przeciętne gospodarstwo ma prawie cztery subskrypcje. SVT Play wciąż jest nr 1 (71%), lecz traci udział, TV4 Play również spada, a Netflix rośnie do 59% i przejmuje prowadzenie wśród <45. Smart-TV dominuje jako urządzenie do streamingu, a kryminał utrzymuje pozycję ulubionego gatunku.
