Rekord turystów w Szwecji – eksport turystyki wzrósł o 14 procent w pierwszym kwartale
Lato 2026 zapowiada się w Szwecji rekordowo pod względem liczby turystów. Zjawisko określane jako „coolcation” – wybór chłodniejszych kierunków wakacyjnych – napędza rosnące zainteresowanie krajem. Jak informuje Svenska Dagbladet, pierwszy kwartał 2026 roku przyniósł 24,9 miliarda koron eksportu w kategorii Podróże, co oznacza wzrost o 13,9 procent rok do roku.
Zmiana wzorców podróży, o której pisaliśmy już w artykule „Fala turystyczna spodziewana w Szwecji dzięki nowemu trendowi”, przybiera coraz wyraźniejszą postać. Susanne Andersson, dyrektor generalna Visit Sweden, komentuje: „Coraz więcej osób chce coś robić, ponieważ dobrze się przy tym czuje zarówno fizycznie, jak i psychicznie, a Szwecja ma wiele do zaoferowania w tym zakresie”. Rok temu zaobserwowaliśmy 21-procentowy wzrost wyszukiwań frazy „coolcation Sweden” w Google. W tym roku wzrost dotyczy już nie tylko wyszukiwań, ale konkretnych rezerwacji i wpływów.
Rekord turystów w Szwecji – dlaczego ludzie wybierają chłodniejsze miejsca
Zjawisko „coolcation” – neologizm powstały z „cool” i „vacation” – opisuje rosnący nurt wybierania na wakacje kierunków chłodniejszych, mniej zatłoczonych i przyjaznych klimatycznie. Zmiany klimatu, które przynoszą ekstremalne upały w krajach Morza Śródziemnego, wypychają część europejskich turystów na północ. Szwecja – z chłodnym powietrzem, dużym zapleczem naturalnym i niską gęstością zaludnienia – jest jednym z głównych beneficjentów tej zmiany.
Jak pisaliśmy w artykule „Rekord noclegów na kempingach w Szwecji”, w 2025 roku szwedzkie kempingi zanotowały 17,3 miliona noclegów – historyczny rekord. Wśród gości dominują Belgowie, Niemcy, Holendrzy i Szwajcarzy. Belg Filip Depau, kempingujący w Szwecji drugi rok z rzędu, mówił wprost: „Kiedy w zeszłym tygodniu zobaczyliśmy, że w domu będzie 35 stopni, podskoczyliśmy”. Ten scenariusz powtarza się w tym roku na jeszcze większą skalę.
SvD opisuje też przypadki turystów z odległych rynków. Steven i Colleen z Florydy przylecieli do Sztokholmu na tydzień, żeby zwiedzić wyspy wokół stolicy i Park Narodowy Tyresta. Colleen komentuje: „Wszystko jest takie piękne i czyste! Nawet wasze metro”. Brytyjczyk Alex chwalił architekturę Sztokholmu.
Jak wskazywaliśmy w artykule „Szwecja turystycznym hitem – Visit Sweden chwali się rekordowymi wynikami za 2024 rok”, rok 2024 już był dla szwedzkiej turystyki rekordowy. Andersson podkreślała wówczas, że wartość PR działań promocyjnych Visit Sweden osiągnęła 5,6 miliarda koron. Trend przełożył się teraz na twarde dane finansowe – 24,9 miliarda koron eksportu turystycznego w I kwartale, co oznacza wzrost o ponad 3 miliardy w ciągu roku.
Turystyka Szwecji rośnie, ale konkurencja też nie próżnuje
Rekordowe dane trzeba zestawić z regionalną konkurencją. Jak przypominamy w artykule „Droga Dania wkrótce wyprzedzi Szwecję jako cel podróży turystycznych”, Dania – choć znacznie mniejsza od Szwecji – w ostatnich latach doszlusowała do Szwecji pod względem liczby noclegów zagranicznych. Mads Schreiner, dyrektor marketingu Visit Denmark, twierdził, że budżet Visit Denmark jest o 150 procent większy niż Visit Sweden, co przekłada się na skuteczniejsze kampanie.
Wraz z coolcation Szwecja walczy więc o utrzymanie pozycji lidera. Andersson wskazuje w komunikacie: „Rozwój sytuacji pokazuje, że międzynarodowy popyt na Szwecję nadal rośnie, pomimo niepewnej sytuacji gospodarczej na świecie. W niektórych regionach Szwecji branża turystyczna jest jedną z niewielu branż eksportowych, która tworzy miejsca pracy i inwestycje”.
Warto zwrócić uwagę na regionalną specyfikę wzrostu. Jak pisaliśmy w artykule „Zima 2023/2024 – rekord w szwedzkich ośrodkach narciarskich” opisanym na naszej stronie z artykułami turystycznymi, ośrodki w Dalarnie i Värmland notują wzrost także w sezonie zimowym. Szwecja przyciąga turystów przez cały rok – latem coolcation, zimą narty i zorza polarna, a w innych porach – dziedzictwo kulturowe, archipelagi i szwedzka natura.
Nie bez znaczenia jest też cena. Jak pisaliśmy wcześniej w kontekście słabej korony w artykule „Słaba korona czyni Szwecję atrakcyjnym celem podróży turystycznych”, Szwecja od pewnego czasu jest wyjątkowo dostępna cenowo dla turystów spoza kraju. Choć korona w 2026 roku zaczęła się umacniać, kraj wciąż jest tańszy niż większość alternatywnych kierunków w Europie Zachodniej.
Rekord I kwartału to zapowiedź jeszcze lepszego lata. Główne szwedzkie atrakcje – archipelag sztokholmski (wyróżniony przez National Geographic jako jedno z 25 najlepszych miejsc na świecie w 2025 roku), Norrland z zorzą polarną, Astrid Lindgrens Värld, Liseberg w Göteborgu, Kiruna i Icehotel – wszystkie notują wysokie obłożenie. Szwecja ma trafną odpowiedź na pytanie, którego ludzie w Europie coraz częściej sobie zadają: gdzie znaleźć wakacje bez 40 stopni w cieniu, tłumów i turystycznego zmęczenia.
